YouGovin BrandIndex mittaa kuluttajien mielipiteitä brändeistä ja niiden kykyä luoda ”pöhinää”. Listatut brändit ovat saaneet keskimäärin korkeimmat pisteet tammi-kesäkuussa 2012.
YouGov tekee tutkimuksen yhteensä kahdessatoista maassa. Listauksessa ovat Suomen lisäksi mukana Ruotsi, Tanska, Norja, Saksa, Ranska, Iso-Britannia, Saudi-Arabia, Yhdysvallat, Meksiko, Chile ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat.
Suomalaiset vetävät kotiinpäin
Brändejä listataan sekä kansainvälisellä että maakohtaisella tasolla. Kansainvälisellä listalla jyräävät suuret globaalit brändit kuten Google, Samsung, Apple ja Sony. Monessa maassa ykköspaikan vie kotimainen brändi: Tanskassa Lego, Iso-Britanniassa BBC iPlayer ja
Yhdysvalloissa Subway.
Suomalaiset näyttävät kuitenkin olevan oikein yltiöisänmaallisia: kaikki Top 10 -brändit suomalaisella listalla ovat kotimaisia.
Suomen top 10 -brändit
1. Fazer
2. Valio
3. Paulig
4. Prisma
5. Yle Areena
6. K-Citymarket
7. S-market
8. S-Pankki
9. Yle Teema
10. Snellman