Nobel-palkitut taloustieteilijät Daniel Kahneman ja Amos Tversky ovat osoittaneet tutkimuksissaan, että ihmiset eivät käyttäydy täysin rationaalisesti kaikissa tilanteissa. Esimerkiksi tappioita pelätään suhteettoman paljon.
The New York Times -lehdelle antamassaan haastattelussa Kahneman kertoo kysyneensä opiskelijoilta usein, kuinka paljon heidän pitäisi voittaa, jotta he olisivat valmiita heittämään kolikkoa.
