Nobel-palkitut taloustieteilijät Daniel Kahneman ja Amos Tversky ovat osoittaneet tutkimuksissaan, että ihmiset eivät käyttäydy täysin rationaalisesti kaikissa tilanteissa. Esimerkiksi tappioita pelätään suhteettoman paljon.
The New York Times -lehdelle antamassaan haastattelussa Kahneman kertoo kysyneensä opiskelijoilta usein, kuinka paljon heidän pitäisi voittaa, jotta he olisivat valmiita heittämään kolikkoa.
Kahnemanin mukaan useimmat haluavat vähintään 17 euroa suostuakseen heittämään kolikkoa, sillä pelko 8 euron menettämisestä on suurempi kuin houkutus 15 euron voittamiseen.
